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解構大數據: 如何運用大數據, 打造人性化行銷模式

解構大數據: 如何運用大數據, 打造人性化行銷模式

作者 : 柯林.史壯

作者 : Colin Strong

出版社 : 財團法人台灣金融研訓院

可訂購

定價 : NT 380

售價 : NT380

內容簡介


大數據衍生的問題往往比解答的問題還多,尤其是那些面臨大量資訊洪流的組織更是疲於因應。大數據不止可以提供行銷者簡單的預測分析而已,組織需要更宏觀的大局,以便更清楚地洞悉人類行為,推動顧客策略,而不止是改善鎖定目標的技巧而已。

《解構大數據》帶著行銷經理、品牌經理、策略家和資深管理者,瞭解資料經濟學如何徹底改變顧客/品牌關係,以及人性化的大數據運用如何為品牌創造真正的價值。
《解構大數據》的目的,是探討如何因應大數據帶來的挑戰和機會。書中提到的方法可以幫品牌吸收與瞭解資料,創造分析數據以營造差異化,幫決策者悠遊於瞬息萬變的資料經濟中。讀完本書後,任何品牌都能重新思考如何從大量資料中擷取價值。
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作者介紹

■作者簡介

科林 • 史壯Colin Strong
是頂尖的英國消費研究者,曾協助許多全球品牌規劃顧客策略。
顧客資料是史壯的工作要件,他運用這些資料帶大家洞悉以前僅存在調查中的資訊,也教大家如何塑造新的品脾關係。
行為科學貫穿了他的研究,不僅存在於實驗方法的設計,也指引其資料分析。
史壯經常受邀擔任會議講者,在《赫芬頓郵報》(Huffington Posts)、
《連線》(Wired)等平台上發表文章,文章也散見於《歐洲市場研究協會》(ESOMAR)、《市調協會》(Market Research Society)、《廣告圖》(AdMap)、《市場領導者》(Market Leader)等刊物。

■譯者簡介

許瑞芬
1968生,政治大學英語系,清華大學語言學研究所碩士。翻譯相關經驗:曾任職電視台節目編譯、出版社編輯,現為專職接案譯者(英翻中,影視字幕及平面翻譯)。

陳彬芸
畢業於政治大學經濟與資訊管理學系,曾任職於台灣 IBM 公司諮詢服務事業群,擔任大數據與商業分析諮詢服務部協理。現為獨立顧問與自由譯者。

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