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創意傳播管理理論: 高等教育聲譽提升策略

創意傳播管理理論: 高等教育聲譽提升策略

作者 : 黃兆璽

出版社 : 學富文化事業有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 530

售價95折, NT504

內容簡介


網路科技對經濟社會的影響已經深入到各個層面。行銷傳播學門領域在網路日新月異科技提升後,從理論方法到實踐路徑都發生了根本的變化。企業作為最活躍的行銷傳播主體,正在經歷這一場時代變革。高等教育機構也如同企業是行銷傳播的主體,對行銷傳播的需求隨著教育市場的發展也越來越強烈。以大學為主的高等教育機構最為看重的是聲譽,其行銷傳播的主要目標主要在聲譽建設與維護。高等教育機構在這場網路技術引發的行銷傳播變化中,應該在方法論和實踐操作層面進行哪些調整和創新,是本書解析的重點。

本書是「創意傳播管理」理論第一次嘗試運用在高等教育行銷模式中的策略性實踐,本書不僅可以幫助高等教育機構找出問題、尋求合適的行銷傳播方法論,更可以對「創意傳播管理」理論本身進行驗證與反思。簡而言之,選題的背景與關注的問題就是在網路環境下,高等教育機構如何導入「創意傳播管理」理論來提升自身的聲譽。

「創意傳播管理」理論在全球化的網路數位環境中,可作為一套全球大學在網路環境中提升聲譽的機制建設的方法論。不容忽視的是,「創意傳播管理」理論也是一個指導型的、宏觀的方法論。
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作者介紹

■作者簡介

黃兆璽
現任:
國立臺灣師範大學秘書室公共事務中心執行長
國立臺灣師範大學校友總會秘書長
國立臺灣師範大學表演藝術研究所兼任助理教授
國立臺灣師範大學通識教育中心兼任助理教授
教育背景:
北京大學 新聞與傳播學院 文學博士畢業
美國西北大學IMC整合行銷中心、麥迪爾新聞學院訪問學者
國立臺灣師範大學 音樂學院表演藝術研究所行銷組肄業
國立臺灣藝術大學 廣播電視學系(應用媒體藝術所)畢業
工作資歷:
聯合報系星報、聯合報(記者、召集人)
實踐大學音樂學系文化行政、藝術行銷兼任講師
健行科技大學通識中心大眾文化與傳播兼任講師
國立空中大學兼任助理教授
北京大學新聞與傳播學院助教
中國人民大學新聞學院講座
國語日報教育版兼任專題記者
台北市青少年育樂中心媒體行銷顧問
第二十五屆傳統藝術金曲獎媒體行銷總監
專業領域:
電視製作、新聞採訪寫作、整合行銷傳播、創意傳播管理、廣告學
著作與出版:
師大出版社,師大風雲人物(主編、作者)
人民日報出版社,一本書學會新聞寫作(分篇作者)
人民日報出版社,一本書學會編輯採訪(分篇作者)

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