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好企畫, 然後呢? 翻轉腦袋, 沒錢也能玩行銷

好企畫, 然後呢? 翻轉腦袋, 沒錢也能玩行銷

作者 : 寺井廣樹

作者 : 寺井広樹

出版社 : 今周刊出版社股份有限公司

可訂購

定價 : NT 300

售價79折, NT237

內容簡介


日本話題企畫奇才寺井廣樹
顛覆過去你對創意、行銷的想像!

1. 跟著大師學失敗: 
創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折,作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙,將創意推廣至全世界! 

2. 由實際案例,看企畫的出生、成熟與凋零: 
一個好企畫如何出生、走向穩定成長,最後又是如何凋零?或者該如何將企畫交棒給下一個人?為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式?又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值?聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴,把格局放大,才能靠創意吃飯! 

3. 企畫能打動人心,背後一定有原因: 
好創意絕不會從天上掉下來,好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題,書中一次解決企畫的所有疑難雜症。

抓頭抓到頭髮掉光,還是想不出好梗?
熱騰騰的企畫拿在手上,老闆才跟你說沒錢?


● 翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷
將腦袋翻轉一百八十度,沒梗照樣能有新創意;顛覆舊思維,不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利!這樣你還裹足不前?沒關係,連怎麼行動都幫你想好了。

● 企畫奇才寺井廣樹,為什麼讓國內外媒體爭相報導?
離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子?他又如何零元做行銷,讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導?來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」!

● 企畫五部曲
從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做,誰都是企畫、行銷天才!

發想:不用無中生有,利用「翻轉腦袋的技巧」,原創好點子立刻產生。

改進:創意實行困難?不必砍掉重練,靠「潤飾技巧」,讓創意升級為亮眼企畫。

行動:好企畫?沒有用!拿出「行動力」,讓企畫不只是空想。

宣傳:零元行銷自己來。只要你夠「怪」,媒體自己找上門。

獲利:從免費開始吸取經驗,再「翻轉金流」,讓別人心甘情願為你服務還掏錢?!

章節簡介:

Chapter 1 「激發創意」只需翻轉腦袋
有一種畫有如障眼法般,只要把畫作顛倒過來,看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的,只要把價值觀翻轉過來,看到的世界就會截然不同,甚至產生令人大吃一驚的創意。

Chapter 2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
很多人都以為,必須先賦予企畫或創意完美的意義,讓內容有血有肉之後才能公開。然而,先採取實際行動,邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整,以符合現況,還能讓內容更加充實。

Chapter 3 比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」
當腦海中浮現靈感,發現「或許可行」的時候,肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁,感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下!事實上,光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧!

Chapter 4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢,所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢?然而,就算沒有錢,只要多花一點工夫,就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。

Chapter 5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
雖然企畫已經誕生,活動也開始進行,即使如此,還是可能會發生「無法變成一門生意」的情況,亦即企畫無法產生收益。如果要靠創意混飯吃,這點至關重要。為了不讓創意淪為嗜好或做白工,
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作者介紹
■作者簡介

寺井廣樹 Terai Hiroki 
篝火工廠股份有限公司董事長。淚活製作人、離婚典禮規畫師、試寫紙收藏家。一九八〇年出生於神戶市,同志社大學經濟系畢業。「離婚典禮」創辦人,至今主持過三百場以上的離婚典禮。為KBS京都廣播電台的節目《歡迎光臨,離婚夫妻》擔任主持人。二〇一三年一月起開始舉辦「淚活」。從企畫階段便參與《Taka&Toshi淚流滿面之夜》(東京電視台)的製作。也是從全球一百零六個國家收集到約兩萬張試寫紙的「試寫紙收藏家」,受到CNN、路透通訊社、半島電視台等海外媒體的高度關注。著有《你有多久沒哭了?「我得了一種無法感動的病」:寫給很久沒哭的人的淚活處方》(大是文化)、《從「試寫紙」裡看到的世界(暫譯)》、《歡迎參加離婚典禮(暫譯)》等書。

■譯者簡介

賴惠鈴 
因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作,所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。過去創作文字,現在翻譯別人創作的文字,希望某天能聰慧到有本事創作與翻譯並行不悖。譯有《像CEO一樣思考》等書。
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