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視覺傳達設計: 國際重量級啓發之作, 從理論到實作, 掌握好畫面與好故事

視覺傳達設計: 國際重量級啓發之作, 從理論到實作, 掌握好畫面與好故事

作者 : 博.柏格森

作者 : Bo Bergstrom

出版社 : 原點出版社

可訂購

定價 : NT 550

售價9折, NT495

內容簡介


當業餘充斥,你需要成為真正的專業
通盤破解──影像的敘事邏輯與修辭
過去你一知半解,現在你可以全面透視、精準整合。
國際視覺名家,教你把好想法變成好畫面!

◎國際重量級啟發之作,全球視覺科系一致推薦用書
◎平面媒體、網站、多媒體、廣告、電影、電視,工作者提升視野必讀書目。
◎理論、實務、案例並重,收錄最新視覺影像,集結各領域大師的精采傑作。


任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大,你需要更專業。這是第一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告,透過大量案例帶領讀者讀懂圖像,傳對訊息的視覺專書,整理出放諸四海皆準的視覺溝通法則。作者為國際頂尖視覺專家,用最當代的案例解說,其中包括:《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會,到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告,條理分明地整理出,不同媒體各種技術環節,不可不知的重點及精采實例。

導演蘇菲亞˙柯波拉和克林˙伊斯威特,分別成功地運用了哪一種說故事技巧?導演史蒂芬˙史匹柏的《大白鯊》(一九七五)和千年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點?狄更斯(Charles Dickens)的《塊肉餘生記》(David Copperfield)和哈利波特又有哪裡相似?眼睛加上流水,象徵什麼?希區考克和史蒂芬˙史匹柏都是系出通俗劇的大師?

報紙如何設計,才能創造友善版面,吸引人閱讀?圖像要如何從解釋到表達,從明喻到暗喻?什麼樣的攝影取景是第一人稱?什麼樣又是全知之眼?什麼樣的構圖最有力量?如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭?有了圖像後,又該如何與文案和鳴?與設計呼應?字體如何排版,最好讀?觀眾、讀者如何解讀圖像?設計有哪四大原則?設計師排版時最在意什麼?哪些設計,顏色是重要關鍵?

本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點出發,因為今日媒體界的權力已轉移,如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者兼顧理論和實務,全書章節以理論、實務和實例三段式編排,讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手,瞭解瞬息萬變的影像時代,及業界的實務操作,全面掌握視覺溝通的各種理論與思路。

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃,從挑選圖像到決定色彩,從撰寫文案到挑選設計,你不能只懂自己的專業。成功的創意,需要全盤的整合。過去你對這些技術一知半解,現在你可以全面透視,搶先一步精準整合。

※原書名:《視覺溝通的文法》+《視覺溝通的方法》

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作者介紹

■作者簡介

博‧柏格森( Bo Bergström )
出生於瑞典,獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳達這個領域,擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監,獲獎無數,著作等身。目前既是設計學院的教授,也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊,或是視覺傳達的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。

■譯者簡介

陳芳誼
台大外文系畢,輔仁翻譯所進修口筆譯,每天和26個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎,不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇,目前正嘗試如何在臉書上加靈感女神為好友。譯作有《不朽之心3:暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

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