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行銷學 (第5版)

行銷學 (第5版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

可訂購

定價 : NT 580

售價 : NT580

內容簡介


一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以『單一觀念』構築『理論系統』:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。
三、以『本土案例』傳達『嚴肅理論』:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求。
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。
五、以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面。
六、以「精要內容」掌握「完整內涵」:本書在理論內容的取捨上,捨棄了枝節的理論,使內容更為精要,但又不失其理論架構的完整性。

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作者介紹

■作者簡介

林建煌
現職:國立中央大學企業管理學系特聘教授

學歷:國立政治大學企業管理博士

經歷:
■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長
■ 中國復旦大學管理學院客座教授
■ 中國西南交大管理學院顧問教授
■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃課長
■ 台灣英文雜誌社行銷企劃

專長領域:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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