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少說廢話: 36秒就讓人買單的精準文案

少說廢話: 36秒就讓人買單的精準文案

作者 : 喬許.柏諾夫

作者 : Josh Bernoff

出版社 : 三采文化股份有限公司

可訂購

定價 : NT 360

售價9折, NT324

內容簡介


如今,每人閱讀時間平均只剩36秒,
讀者不再等你說完,
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢!


作者喬許・柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗,
他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,
這些商業文章只有一個寫作鐵則:
讀者的時間永遠比你的寶貴。

文案若要脫穎而出,首重文章的意義比--
意義比=有意義的文字/總字數
而一段好文案,意義比應達80%。

如何把文案化繁為簡,又能有效溝通:
1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,才能從廢話中脫穎而出
3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效最好:
●Reader--讀者
找出讀者群的特質,寫出他們的語言和需求
●Objective--目的
你的目的是什麼?如何跟他們的需求結合?
●Action--行動
這篇文章是否能引起讀者做出行動?
●iMpression--印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象?

無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子,
本書能幫助你--
●不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能游刃有餘。
●有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。
●寫出具說服力的文章外,又能展現個人風格。
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作者介紹

■作者簡介

喬許.柏諾夫(Josh Bernoff)
 弗雷斯特市場研究(Forrester Research)資深副總暨創意開發,主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構,並打造出「科技圖示區分法」(Technographics segmentation),這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式,直到十幾年後的今天還是廣為使用。

其研究經常獲得《紐約時報》(The New York Times)和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)引用,他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告,足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。

《網客聖經》(Groundswell)一書的共同作者,該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析,被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。

■譯者簡介

林麗雪
臺灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物,熱愛文字工作。譯有《我用死薪水,讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》(下卷)、《攻擊者優勢》、《當收入只夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄:大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《三隻小豬養出下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇:芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪:華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》,合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。

葉織茵
高雄醫學大學職能治療系畢業。現為專職譯者,合譯有《道歉的力量》。

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