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我地廣告

我地廣告

作者 : 曾錦程/ 劉昆祐

出版社 : 中華書局(香港)有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 1,160

售價9折, NT1,044

內容簡介


難得廣告中有香港味

這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討,由八十年代的廣告開始鋪排,也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度,細膩分析每個廣告的創意策略,並加入相關的文化理論作為佐證。

上篇 重返現場
試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場,包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告,以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份,從旁導賞,展示廣告如何掌握當時社會的脈搏,怎樣與時代對話。

下篇 事後搜證
以特定的篩選方式,選出「具代表性」的廣告案例,然後客觀地驗證上篇的分析。

上篇和下篇相對照,整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓,並分析這種關係究竟如何建立。
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作者介紹

■作者簡介

曾錦程
現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年,參與創作多個經典廣告,包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。

劉昆祐

本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院,主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。

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