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流行文化操作學: 你的喜好與動機, 如何被廠商精準操控? 從全憑感覺到產生獲利模式, 解析文化產業運作的真相

流行文化操作學: 你的喜好與動機, 如何被廠商精準操控? 從全憑感覺到產生獲利模式, 解析文化產業運作的真相

作者 : 金倫志

出版社 : 大是文化有限公司

可訂購

定價 : NT 340

售價9折, NT306

內容簡介


「文青」市場價值很低,為什麼企業非得重視不可?
腳本說明字數越少,作品通常越賣座。韓國影史賣座冠軍,腳本只寫7個字。
限制級電影很難大賣座,為什麼好萊塢半數以上的電影是限制級?
天天上臉書會降低幸福感。個人和廠商該怎麼利用?


〈江南style〉很紅、韓劇很好看、K-POP很好聽、歐巴好帥,
你注意到了嗎?我們總是用「感覺」來形容娛樂或文化產業。
但是,這種「感覺」正在建構成一種「產業」
全球業者、學者正透過理論和數字,找出其中的暢銷邏輯,
文化產業到底如何操作或製造觀眾的「購買動機」?

作者金倫志平時熱愛在電視前「研究」流行文化和好萊塢電影,
她認為文化產業是理解消費者「動機」與「感覺」的最好媒介,
因此,她遍覽各國經濟學理論,引述與佐證的研究數量驚人!
不斷求證:文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。

◎從數據中發掘賣座關鍵,不光憑感覺:


●文案越簡短,腳本成交價就越貴:
什麼是好腳本?取決於這個故事能不能用25個字以內的單字傳達。
最後能否賣座?就看預告片能否只用30秒就吸引觀眾。
還有,不景氣時到底什麼電影才會賣?「笨蛋,這問題根本不存在……。」

●上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則:
如果遇到強檔大片,究竟要在它之前還是之後上映?研究發現,
拍給青少年看的電影票房很容易受到後上映的大片波及(最好排在強片之後);
但拍給成人看的限制級電影,最好搶在強片之前推出。為什麼?

●出書打廣告,有多少效果?
名作家出書打廣告,竟然只有60%的成效,但若將此費用投資在新作家身上,
效果居然比較大。還有,讀者真的信排行榜嗎?

◎文化產業的獲利,有行為經濟模式:


●韓劇紅遍亞洲,原因不止歐巴美女這麼簡單,原來這是身分認同經濟學:
人為何會做出不符合經濟效益的非理性選擇,關鍵就在身分認同。
所以,韓劇的流行不是因為韓流、不是因為演員顏值,而是來自社會學所說的
「慣習」──人處在某一種階級久了,就會讓自己去習於該階級的文化,並
刻意讓自己與其他階級有所區別,他們認同階級、超過認同國籍。

●文青的虛榮效應使商品不會大賣,但企業需要文青:
經濟學上怎麼看文青?其實,文青行為是一種虛榮效應:
不論他人買什麼,我不跟風。
既然這樣,企業為什麼又要靠文青做出大生意?請參考「仕紳化」效應。
 
◎文化產業怎麼運作:


●長尾現象確實存在,但廠商多半只注意恐龍的身體:
實體電影院80%的收益來自於20%的熱門電影,
但長尾效應告訴你,其他80%的非人氣影片照樣可以創造巨大收益。
怎麼辦到?亞馬遜網路書店和Google的例子可以提供參考。

●非法重製:別把嬰兒與洗澡水一起倒掉
非法重製對誰的傷害影響最大?音樂、電影、電視還是出版?
如果告訴你非法重製其實對品牌普及貢獻良多,利大於弊,你同意嗎?
取締非法真的必要嗎?有些重製的成果甚至超越原創,這種違法該解套嗎?
僵局經濟會告訴你。

你的喜好與動機,如何精準被操控?解析文化產業運作的真相,
讓你的感覺更有依據。

◎聯合推薦者
《巷子口經濟學》作者、資深產業分析師/鍾文榮
《再寫韓國》作者、韓國社會文化專家/陳慶德
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作者介紹

■作者簡介

金倫志
畢業於首爾大學人類學系,曾於大企業的系統整合部門擔任工程師,後來轉任報社的經濟週刊產業部、經濟部記者。之後考上首爾大學經濟學研究所,取得碩士與博士學位。目前就職於韓國進出口銀行(韓國進出口貿易的官方信貸機構)的海外經濟研究所,負責經濟政策、文化產業、中小企業之研究。

是一位喜歡電視遙控器的經濟學者,並以數據檢視電影、連續劇、偶像、韓流等文化產業。作者帶著好奇心檢視文化產業的世界,發現其中隱藏許多經濟學的理論,並以經濟學者的身分撰寫這本書,讓讀者不再只基於「感覺」,而是可以從具體的數字中,明確理解文化產業的奧妙,讓我們知道,原來這個與我們息息相關的產業,確實隱藏經濟學的祕密。

■譯者簡介

陳聖薇
旅居韓國近十年,喜歡回覆關於韓國的一切疑問,更熱愛透過文字翻譯,傳遞韓國的日常、生活、正面與負面能量。譯有:《來自IBM的B2B業務絕學》、《市售清潔劑為何總是洗不乾淨?》(大是文化出版)。

電子信箱:yeweis9@naver.com

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