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新電商時代: 新零售與粉絲經濟決勝攻略 (彩圖版)

新電商時代: 新零售與粉絲經濟決勝攻略 (彩圖版)

作者 : 易觀互聯網+研究院

出版社 : 好優文化

可訂購

定價 : NT 360

售價79折, NT284

內容簡介


電商風暴來襲!反轉決勝點在哪?
●馬雲說傳統電商已死,新零售才是王道!
●郭台銘說電商平台已成歷史,未來是新零售、新電商與製造業結合…
●《商業週刊》封面文章「電商風暴來了!」,台灣電商由盛轉衰…

面對流量紅利枯竭、低價競爭、成本增加、消費升級挑戰,
蝦皮、486先生、易咖生技;中國的三個爸爸、酣客公社、青山老農…
卻用好產品、好故事結合新零售,逆境勝出!

率先提出「互聯網+」概念的易觀「互聯網+」研究院
透過豐富的第一手案例研究,歸納出成功之法,創新提出「新電商」概念,
讓有好產品、好故事的個人或企業,都能在變化快速的互聯網下半場成為贏家!

什麼是新電商?

新電商=心聚粉+新零售
(價值觀匯聚粉絲)(數位化全場景銷售)

「實體企業」是新電商的主角
「新零售」是新電商的實踐方式
在和粉絲互動中,打通行銷鍊與供應鏈,
有效率地創造獨特價值,傳播其價值,多場景成交價值的商業行為。

●案例豐富、前瞻:來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
●權威性:專職輔導企業電商轉型,易觀「互聯網+」研究院繼「互聯網+」後再次創新概念
●定位精準:為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
●實用性強:理論為本、案例為用,12個頂尖品牌案例分享
●易讀易懂:清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

【精彩案例分析】
◎新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
青山老農:社群電商沉澱用戶的秘訣
小狗電器:極致產品制勝
韓束:做微商,一年實現90 億人民幣
蜜芽:全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
韓都衣舍:用阿米巴創新小組打造爆款產品
華澤集團:酒業聯盟,助力分銷商成功

◎新電商加速篇——實體企業踐行新電商,實現彎道超車
酣客公社:「敦厚」酒品精神凝聚粉絲力量
三個爸爸:1000 萬人民幣眾籌源於「好產品+ 好故事」
三隻松鼠:從5 個人到50 億人民幣的秘密
良品鋪子:穩紮穩打,從在地生活到新電商
百草味:借助新電商,打開新局面
鄉土鄉親:新玩法層出不窮,靠信任賺用戶60 年的錢

【新電商的五大變化】
●主體改變
未來的新電商,它的主體應該是創新的、不斷加速的,懂得聚粉的、會使用新技術的
●核心改變
新電商時代將不再是中心化的時代,而是多極化的時代。
●玩法改變
過去電商總是講流量分配,將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變,它是粉絲匯聚的電商。
●成交改變
傳統電商時代,是單一場景交易,客服溝通,支付,成交等環節都要在店鋪上完成。
●戰場改變
第一層是「購物場所」:購物場景是將線上與現下完全打通,不僅侷限於電商平台購物;
第二層是「電商競爭戰場」:不再是線上引流,而是從品牌人格到產品設計,從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力,成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈,這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

【新電商的三好四要】
三好:打造好產品、講好產品故事、用好行銷和銷售工具
四要:要粉絲、要互動、要賣貨、要分銷


◎聯合推薦
易觀創始人、董事長兼CEO/于揚
Smart M世紀智庫創辦人/許景泰
Accupass活動通亞太區總經理/黃柏翰
盛景網聯集團聯合創始人、董事長/彭志強
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作者介紹

■作者簡介

「互聯網+」研究院
易觀企業教育旗下專業研究院,彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。
易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發,為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑,以找到最適合自己的模式,降低試錯成本並加速發展。
同時,易觀「互聯網+」研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺,是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。

新電商編委會名單
主編:楊彬陳燦
編委:馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博

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