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行銷學 (第13版)

行銷學 (第13版)

作者 : Gary Armstrong/ Philip Kotler

出版社 : 台灣培生教育出版股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 780

售價9折, NT702

內容簡介


Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction),不僅在內容方面與時俱進,更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下,品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡,清楚易解。而在進入本書的尾聲,品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作,及如何以宏觀的角度思考永續行銷,則有精闢見解。

新版特色如下:
一、開章文經典個案,引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
二、理論闡述生動有趣,實例搭配增強行銷操作能耐。
三、故事性敘事行銷實例個案,引人入勝。
四、圖文並茂,強化學習動機與記憶。
五、經典行銷脈絡,觀念與時俱進,易於實務演練與實作。
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作者介紹

■作者簡介

李元恕
現職:
● 逢甲大學行銷學系教授
● 逢甲大學國際經營管理碩士學位學程主任
 
學歷:
● 美國波特蘭州立大學行銷博士
● 美國波特蘭州立大學企管碩士

丁美靜

現職:逢甲大學行銷學系副教授 

學歷:
● 美國林恩大學行銷博士
● 美國紐約州立大學企管碩士

王郁彬

現職:逢甲大學行銷學系助理教授

學歷:
● 美國北維吉尼亞大學企管博士
● 英國華威大學電子商務管理碩士
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