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小數據騙局: 不再被數字玩弄, 八個觀點教你戳破媒體的圖表謊言

小數據騙局: 不再被數字玩弄, 八個觀點教你戳破媒體的圖表謊言

作者 : 小林直樹

出版社 : 時報文化出版企業股份有限公司

可訂購

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


新聞數據會說話
偶爾也會「說謊話」
資深記者來教你
揭開隱藏在數字背後的事實真相!

  身處在現今資訊爆炸的社會,我們周遭總是被一大堆數據包圍。新聞媒體提供的每一份統計圖表,有些可能未經驗證,你是否曾懷疑過這些數據的真假呢?而數字背後隱藏的真相,你又能正確解讀嗎?大部分的媒體為了衝高點閱率,會透過看似專業的圖表與經過設計的數據,誤導對大眾對事實的認知。

  日本資深財經記者小林直樹,蒐羅報章媒體上三十多則有疑慮的圖表案例,提出八大觀點來拆穿謊言:
●思考前後數據分母數的變化
●不因刻板印象而將特定族群貼上標籤
●與過去的數據比較後再下結論
●思考是否還有其他增加(或減少)數據的因素
●弄清統計主旨是因果關係,還是相關關係?
●確認結果的計算方法
●試著傾聽網路上的「聲音」
●看清楚標題真實意義

  以上是一般人看到圖表時經常忽略掉的細節,也是盲點。只要能掌握本書提出的八個觀點,當看到統計圖表時,你也能拆穿報章媒體混淆視聽的數字騙局,不再是被報章媒體牽著鼻子走的普羅大眾!

X 現在年輕人都不看報紙,報社經營面臨一片慘淡!?
O 僅計算閱讀紙本的時間,未把閱讀報社製作的網路新聞也一併算入。
X 因通訊軟體普及率高,導致年輕人犯罪率也跟著提高!?
O 若實際與各個年齡層做比較,中老年的犯罪率才是最高。
X LAOX營業額下滑,都是赴日觀光的中國人不再爆買的關係!?
O 雖然中國人購買量下降,但其他國家的旅客人數增加,實際的整體購買量不減反增。
X 住愈高樓層的孕婦,流產率愈高!?
O 所得高者較能負擔得起高樓層房租,而30歲後半的職業婦女所得高,相對的也是高齡產婦,是屬於流產高風險族群。




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作者介紹

■作者簡介

小林直樹
作者
小林直樹
《Nikkei Digital Marketing》記者。日本早稻田大學政治經濟學院畢業後,一九九四年進入日經BP社任職。曾參與一九九六年《Nikkei netnavi》、二○○二年《Nikkei Business Associe》雜誌的創刊及編輯,並於二○○七年籌畫《Nikkei Digital Marketing》的創刊。著作有《對應網路上延燒話題的教科書》(中文暫譯)、《孩子初次使用智慧型手機、LINE的安心安全指南》 (中文暫譯)等。

編者
日經DIGITAL MARKETING
最先端的行銷專業媒體。

呂丹芸
呂丹芸
輔大日文系畢,曾留學日本兩年。現為兼職譯者。譯有《在寂寞中靠近》、《只想好好結個婚》、《過敏,先認識再根治》、《超高層大樓建築奧秘》、《世界絕美宮殿蒐藏》等。

小林直樹

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